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Paradojicamente, cerca del 60% de las mujeres japonesas y el 76% de los hombres japoneses de 20 años informa no tener pareja romantica, sin embargo, alrededor del 80% de los japoneses solteros dicen que buscan el matrimonio como una meta importante en la vida.
Estos números aparentemente incongruentes plantean una pregunta obvia: ¿Cómo esperan casarse sin encontrar primero una pareja romántica y crear una relación que eventualmente llevará a crear los lazos? ¿La respuesta japonesa? Al parecer «Todo olvidar lo relacionado a las citas. Y casarse con quien sea mas fácil.»
Al parecer algunas celebridades japonesas, han ayudado a incrementar esta nueva tendencia de «kosai zero nichikon» (casarse sin citas).
La famosa actriz Maki Horikita se casó con su co-estrella Koji Yamamoto en el 2015 después de sólo un mes de relación e intercambio de cartas, provocando que muchos usuarios de Twitter compartan sus propios matrimonios similares.
De acuerdo con una compilación de historias relacionadas con el fenómeno en el blog Matome Naver, muchos japoneses están eligiendo casarse con amigos y conocidos para ahorrar tiempo y compromisos financieros que vienen con las citas. Otros parecen creer que casarse con alguien con quien no sale, no es solo un último recurso, es realmente mejor así, eliminando los intercambios emocionales de las citas y permitiendo que la gente vaya directamente al grano. Una columna en Joshi Spa! la revista incluso describió la caza de un socio matrimonial de la manera tradicional como parecida a cometer suicidio.
Como era de esperar, no hay evidencia empírica de que «kosai zero nichikon» está tomando Japón por la tormenta y es muy probable que sea un movimiento de japoneses frustrados. Aún así, hay un precedente en la cultura japonesa, que los matrimonios fueron organizados por los padres. Aunque muchos se casan en nombre del amor, muchos vel el matrimonio en forma pragmática, como un medio para un fin o una obligación inevitable.
Todo esto no quiere decir que el amor no sea un factor para las parejas japonesas. Joshi Spa! observa que la tasa de divorcios matrimoniales arreglados es realmente muy pequeña con relación a los matrimonios modernos tradicionales, lo que implica, posiblemente, que el amor puede florecer incluso de los más heterodoxos de los matrimonios.
